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Équipe

Description

Le Brief :

Refonte du site evian.com à destination de 8 pays

La Cible :
Des consommateurs d'Evian partout dans le monde, sachant que la marque peut être à la fois synonyme de santé et enfance dans des pays comme la France, et synonyme de mode, tendance, hype dans d'autres pays comme les USA.

L'enjeu :

Incarner la signature de marque "Evian, Live Young" sur le digital de manière internationale pour satisfaire les plus trendy comme les mamans préoccupées par la santé de leurs enfants.
Un site qui doit incarner la jeunesse de corps et d'esprit, proposer de l'attitude comme le plus grand pragmatisme.
Au delà, un site qui doit être dynamique, vivant, à même de relayer les actualités de la marque alors même qu'il s'agit d'une plateforme corporate dont les contenus seront peu renouvelés.

Le contexte : la mise en ligne intervient dans la même période que le lancement de la campagne Roller Babies qui occasionna l'un des plus grands buzz sur le digital.

La réponse :
- Incarner un point de vue, un certain regard universel sur la jeunesse par un écran d'accueil nourri de citations du monde entier
- Magnifier la pureté de l'eau d'Evian et ses effets sur le corps et l'esprit : des contenus informatifs mais aussi pédagogiques et pratiques sublimés par un univers graphique qui respire la pureté
- La jeunesse c'est la vie, un site qui vit dès la home page avec les actualités qui s'intègrent naturellement dans un propos plus général, un espace communautaire et un déploiement à 360°

Résultats : Aujourd'hui le site est a été repris par l'ensemble des pays distribuant Evian. Chacun l'administre selon son actualité et ses enjeux de communication